El presidente de Marvel Entertainment Dan Buckley, quien supervisa prácticamente todas las producciones de Marvel, desde los cómics hasta el merchandising (con la excepción de la división cinematográfica, independiente), dio un discurso durante el evento anual de ComicsPRO, hablando sobre la situación de la editorial bajo su dirección y algunas novedades futuras.
Después de trazar la evolución del mercado de cómics, Buckley afirmó que el 2024 es «el año del reinicio, tanto para Marvel Comics como para el mercado de las tiendas de cómics», que llevará a «un retorno a los fundamentos». Con esto, el ejecutivo hace referencia a una reflexión sobre la identidad de la editorial («¿qué somos?») y sobre las «cuatro P» consideradas como los pilares del mercado: producto, precio, ubicación («placement») y promoción.
Si bien el producto es la parte más importante en la que se basan todos los demás elementos, aquella de la que hay que partir, las otras «P» también deben ser cuidadas adecuadamente. Buckley quiere un Marvel «más divertido», tanto en las historias como alrededor de las historias, con el regreso de la sección Bullpen Bulletin o proyectos inusuales como el Tío Gilito en cómics de Jason Aaron.
En cuanto al precio, el ejecutivo afirma que la mayoría de las series se establecerá en 3,99 dólares, mientras que los nuevos lanzamientos y algunas series, realizadas por autores destacados o con los personajes más importantes, costarán 4,99 dólares. Se harán excepciones para cómics de eventos, aniversarios o números únicos, pero, según Buckley, «incluso en esos casos, el enfoque en los precios será más consistente».
La ubicación y la promoción están conectadas: Buckley asegura que los departamentos de ventas y marketing trabajarán en sintonía para permitir una mayor coordinación en comparación con lo que ha habido (o no) en los últimos dos años. También habrá colaboraciones más estrechas con Marvel Studios para promocionar las películas.
Marvel invertirá más en el sector de cómics para lectores de escuela secundaria, un segmento que hasta ahora la editorial ha manejado con escasos resultados, y para los más pequeños en general, con productos como «Spidey and his Amazing Friends» (una revista que recopilará cómics cortos y actividades de juego), que debutará en agosto con un precio de portada competitivo.
Al margen, Dan Buckley ha concedido algunas declaraciones a ICv2 en las que profundiza sobre los planes de la editorial. Una de las respuestas más interesantes fue sobre el papel de los lectores históricos, los llamados «Wednesday Warriors» («guerreros del miércoles», en referencia al día de lanzamiento de novedades), el núcleo más fiel pero también más conservador, que se siente desmotivado para coleccionar una serie cada vez que comienza de nuevo desde el número 1. Es una práctica que Marvel Comics, desde los años 2000, ha utilizado con mayor frecuencia, alternando con el lanzamiento de series que cierran después de unos pocos números.
«Los días de las series de 500 números están lejos, pero nos estamos moviendo hacia un mayor número de series abiertas, con todos nuestros personajes», admite Buckley. «Esto no significa que no habrá más miniseries, pero actualmente estoy aprobando series de 10 números, no de 4 o 5, con la esperanza de llegar a 15-20. Ese es el objetivo. En honestidad, un nuevo lanzamiento es un trabajo arduo para todo el equipo, desde los editores hasta el marketing. También nos conviene encontrar un equilibrio.»
Buckley también aclaró que aunque los periódicos habían escrito que solo se comunicaría con Ike Perlmutter, desde 2019 también informa y actualiza sobre las actividades de Marvel Comics a Kevin Feige, presidente de Marvel Studios, quien desde entonces también ocupa el cargo de director creativo de Marvel Comics, Marvel Television y Marvel Animation.
Artículo originalmente publicado en Fumettologica y aquí presentado en una versión editada.
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